Tutti gli strani prodotti francesi alla senape, dai birilli alla birra

Aug 06, 2023

Questo sabato, 5 agosto, è il National Mustard Day, ma capiremmo se non lo avessi segnato sul tuo calendario. Non è un'occasione che la maggior parte dei consumatori mette da parte per festeggiare. Sai chi lo fa? French's, la marca di senape numero uno nella nazione, il cui condimento giallo elettrico è sinonimo di cucina americana. Ogni anno, French's celebra il National Mustard Day con il lancio di un nuovo prodotto alla senape per sorprendere e deliziare i consumatori, e il prodotto di quest'anno potrebbe superarli tutti: Mustard Skittles.

Non potrai acquistare i birilli alla senape francesi al supermercato; il comunicato stampa rileva che i campioni gratuiti verranno distribuiti il ​​5 agosto nell'Hudson River Park di New York dalle 11:00 alle 15:00. Se non sei a New York, hai tempo fino a sabato 5 agosto per andare su Frenchs.com/MustardSkittles e partecipa per vincere un pacchetto di caramelle condimenti in edizione super limitata.

Perché sta succedendo tutto questo? French sa che potremmo essere confusi.

"Poche partnership hanno senso", ci assicura il marchio sul sito web di Mustard Skittles. "Questo davvero non lo fa, il che significa che lo fa assolutamente."

Anche se i Mustard Skittles potrebbero essere "le caramelle gialle più piccanti dell'estate", non sono certo il primo prodotto stravagante che French's ha lanciato sul mercato negli ultimi anni. Questo è il quinto anno consecutivo che il marchio celebra il National Mustard Day con un'uscita stravagante e accattivante. Facciamo una passeggiata nella memoria e passiamo in rassegna i suoi sconcertanti prodotti precedenti.

Vedendo l'elenco sopra, le caramelle sembrano un'estensione naturale del trucco. French ha descritto per The Takeout il processo di sviluppo del dolcetto del National Mustard Day di ogni anno, e sembra una miscela 1:1 di innovazione culinaria e magia del marketing.

Il marchio inizia la pianificazione con mesi di anticipo rispetto alle “vacanze”, facendo un brainstorming su vari modi per rendere l’uscita del Mustard Day il più inaspettata possibile e pensando a quali marchi potrebbero essere disposti a collaborare per aiutarli ad arrivarci.

"Una volta avviata la partnership, collaboreremo con il nostro straordinario team culinario e dei sapori di McCormick per garantire che i sapori audaci e piccanti della classica senape gialla francese vengano fuori", Valda Coryat, vicepresidente del marketing per il Nord America per condimenti e salse presso McCormick, ha detto a The Takeout via e-mail. Ha aggiunto che il team può "assaggiare tutte le fasi della creazione delle ricette" e conferma che il processo è "molto divertente".

Da lì, è tutta una questione di attivazione del marchio, tesoro. Mustard Mobile di quest'anno ha fatto tappa ad Atlanta, New York City e Washington, DC per distribuire Mustard Skittles e suscitare curiosità ed entusiasmo sul campo attorno al prodotto. Coryat definisce il National Mustard Day un “momento annuale di svolta”, di cui l'azienda francese approfitta per differenziarsi dai suoi concorrenti.

Sembra palesemente vero, non è vero? Mentre altri marchi di senape hanno fatto notizia con prodotti strani, French sta lavorando per renderla una tradizione annuale, un modello di superiorità autoimposta. Se i birilli alla senape sono strani, cosa potrebbe esserci di più strano? Dato che ci hanno già offerto gelato, caramelle, pane, birra e ciambelle, la mia scommessa è su una specie di cereali per la colazione per il National Mustard Day 2024. Kellogg's, aspettati una chiamata.